Катя Тихонова
Продвижение книги:
как это проходит
в издательствах
Книга — это не просто текст, а сложный продукт, набор идей и смыслов, которые нужно продать разным людям. Для успешного продвижения книги недостаточно усилий маркетологов и пиарщиков — важно и участие автора

Не все издательства могут уделить каждой книге максимум внимания, особенно если это огромный холдинг, в котором выходит сотни новинок в год. И чем активнее автор включается в процесс, тем выше шансы, что книга получит должное продвижение
  • Книга как продукт
    Задолго до выхода книги из печати начинается подготовка к ее продвижению: пишется маркетинговый бриф, исследуется целевая аудитория, выбирается финальное название, разрабатываются варианты обложки. Если у автора к этому моменту уже есть своя аудитория, книгу ждет более теплый старт
  • Подготовка к выходу

    Когда в редакции готовят макет книги, начинается сбор первых отзывов и блёрбов на обложку. На этом этапе уже могут оформить карточку книги на сайте издательства и в интернет-магазинах, чтобы у читателей была возможность добавить ее в вишлист. Здесь отличным инструментом для автора будет блог, который поможет подогреть интерес к книге. В соцсетях можно рассказать о работе над рукописью и коммуникации с командой издательства, публиковать фрагменты из книги, показывать иллюстрации или части обложки

Хотите узнать больше о стратегии продвижения?
Оставить заявку
  • Премаркетинг
    С этого этапа начинается активная работа с аудиторией: книгу рассылают экспертам, журналистам, книжным критикам, блогерам и обозревателям. Открывают предзаказы на разных площадках, выходят первые анонсы и упоминания в блогах, подкастах и СМИ. Соцсети автора на этом этапе должен быть максимально активными: чем больше точек касания у читателей с книгой, тем выше шанс, что они захотят ее купить 
  • Старт продаж
    Книга выходит из печати, появляется в интернет-магазине издательства, а затем постепенно поступает в другие каналы продаж — маркетплейсы, книжные сети и независимые книжные, начинается рассылка предзаказов. Книга получает первую волну отзывов, и чем больше упоминаний о книге, тем выше ее шансы попасть в подборки и обзоры. В это время важно поддерживать контакт с аудиторией: делиться отзывами, общаться с читателями, устраивать эфиры и чтения. Чем активнее автор в онлайн-пространстве, тем выше шансы, что его будут приглашать и на оффлайн-мероприятия: презентации, автограф-сессии, дискуссии, книжные фестивали
  • Поддержка
    Если книга показала себя хорошо на старте, скорее всего, ее ждет длительная промо-поддержка, большая вовлеченность и заинтересованность издательства. Но это не означает, что работа автора в промо заканчивается. Важно удерживать и поддерживать интерес к книге, общаться с читателями, набирать аудиторию. Только так книга становится лонгселлером, а автор получает больше выгодных предложений от издателей
Больше полезных материалов в нашем телеграм-канале
Подписаться