Мы сейчас говорим о чисто практическом вопросе. Что издают? Что интересно редакторам? Что хорошо продается? Мы послушали выступления представителей редакций на конференциях и лично расспросили часть редакторов разных издательств, как изменился их портфель с того-что-нельзя-называть.
Художественная литература
На «Большой авторской конференции ЭКСМО 2022» директор Первой редакции Александра Шипетина и шеф-редактор Inspiria Екатерина Панченко поделились, какие книги взлетают в рейтингах. Young Adult в топах продаж — это ожидаемо.
«Сейчас подходящий момент для того, чтобы повернуться лицом к себе. <…> Драма и история личных отношений сегодня будут пользоваться интересом читателя, — говорит Екатерина Панченко. — Очень ждем от вас текстов, которые будут исследовать человека. Нам важно сейчас «зачеловечиться» обратно. <…> Когда за окном кризис, всегда есть потребность в комфортной литературе».
Книги становятся точкой опоры, поэтому для авторов серий важно не сходить с курса и продолжать делать то, что они делают.
Что можно считать трендом текущего года:
- триллеры (скандинавские и про маньяков);
- антиутопии (без комментариев);
- книги об искусстве;
- книги о другой культуре — этническая тема;
- сказки и ретеллинги.
Что будет актуально в 2023-2024 годах?
- ретро — причем, чем более «дальнее» ретро, тем лучше. Ностальжи не умерла. ХХ век — так себе тренд, if you know what we mean, хотя и тут есть исключения. Полюбуйтесь на «Лето в пионерском лагере» (надеюсь, не вызовем сейчас случайно злой дух Прилепина).
- катастрофы, футурология, что-то еще более страшное, чем то, с чем столкнулись мы;
- экстрасенсорика и прочее магическое мышление — гадалки всегда процветали в кризисы.
Что изменилось на рынке художественной литературы?
Евгения, редактор АСТ, признается, что у них мало, что изменилось — слишком мало времени прошло. С ней соглашается Диляра Абубакирова, редактор издательства Like Book: «На мой взгляд, у нашей аудитории не изменились предпочтения».
А вот Курилина Анна, ведущий редактор «РИПОЛ классик», напротив, считает, что изменения на книжном рынке существенные уже сейчас: «Стало сложнее по всем фронтам: зарубежные авторы один за другим прекращают работу с российскими издательствами. Отбирать книги теперь приходится не только из личного интереса, но прежде всего из соображений коммерческого успеха проекта». Анна Неплюева, руководитель редакционной группы «Художественная литература» в издательстве «МИФ», тоже подчеркивает, что отбор книг стал более осторожным.
«Некоторые тренды усилились, — подчеркивает Анна, — повысился спрос на добрые, жизнеутверждающие истории с юмором и хэппи-эндом, оставляющие светлое чувство после прочтения. Ушла из нашего фокуса литература ужасов, излишне «жесткие» триллеры, боевики, слишком сентиментальные и депрессивные истории».
Мария Руднева, редактор раздела романтического фэнтези в «Эксмо», считает, что «сейчас как никогда людям нужна любовь — особенно в топе эскапистское фэнтези, потому что людям надо куда-то сбежать. Мой сегмент именно про это — все должно закончиться хэппи-эндом». Хэппи-энд упомянула в своем ответе и Антонина Самофалова, редактор отдела российской сентиментальной прозы «Эксмо». «Сейчас люди ищут в книгах радость и вдохновение, — соглашается Антонина Самофалова, — Читатель всегда любил книги с хеппи-эндом, а теперь просто обожает. Людям нравится читать об экзотических странах и незнакомой культуре».
Марина Кадетова, главный редактор издательства «КомпасГид» считает, что «сейчас более ценными окажутся тексты о том, как сохранить себя. Прежде на волне популярности был нон-фикшн, знания-умения-навыки, широта кругозора даже где-то преобладала над способностью сопереживать. Сейчас невероятно важны эмпатия, осмысление переживаемого, поддержка».
На что делают ставку редакторы художественной литературы сейчас?
Кира Фролова, ведущий фэнтези-редактор «Эксмо»:
«Мне хочется плотнее работать с городским фэнтези и легендами, я совершенный обожатель фольклора и мифологии (и то, как авторы берут эти темы и переосмысляют их), я продолжаю искать качественный магреализм, он чарует, если хорош. Ну и конечно фэнтези во всех его видах (совсем недавно взялась за темное).
Ещё хочется понять, как молодой аудитории предложить фантастику. Пока не получалось у меня с этим ничего, но я не теряю надежды».
Курилина Анна, ведущий редактор «РИПОЛ классик»:
«Мне кажется, в ближайшее время продолжится бум на исторические книги (особенно про диктатуру, падение империи, Советский союз, революционные движения), возрастет спрос на романтику, комедии и легкую фэнтези. С уходом топовых зарубежных авторов будет необходимо заполнять дыры в тех нишах, которые они занимали: ушел Стивен Кинг — нашлась Карина Шаинян, и так далее.
Отдельно стоит выделить перенаправление с Запада на Восток: сейчас резко пойдет огромный поток азиатских книг. Уже давно наблюдается интерес среди читателей к китайским новеллам, корейским манхвам (а там и дорамам с к-попом), поэтому после прекращения работы с Европой все начнут активнее смотреть в Китай, Корею, Вьетнам и другие азиатские страны. Ждем прибавления среди «Благословения небожителей» Мосян Тунсю и его компании».
Анна Неплюева, руководитель редакционной группы «Художественная литература» в издательстве «МИФ»:
«В YA уже какое-то время назад вернулись и стали ультрамодными такие тренды прошлого, как вампиры, школы магии, антиутопии в духе «Голодных игр», истории про фантастических зверей и монстров, по-прежнему интересны всевозможные сказочные ретеллинги и переосмысления древнегреческих мифов (впрочем, допускаю, что еще одного ретеллинга про Аида и Персефону книжный рынок уже не выдержит). Из наших локальных трендов — фэнтези со славянскими мотивами (я, например, очень хочу найти в YA-портфель МИФа классное славянское фэнтези).
Все чаще издательства ищут будущие бестселлеры в сегменте фанфикшн, сместив фокус внимания с привычного Ваттпада на Фикбук и Фанфикс. Могу дать совет авторам: если вы написали фанфик, который стал популярным, и вы готовы его перерабатывать в оригинальное произведение, — смело отправляйте в издательства, наверняка его с радостью рассмотрят».
Алина Сафронова, редактор издательства «Клевер»:
«Формируя портфель на следующий год, мы планируем в меньшей степени ориентироваться на зарубежные новинки из-за непредсказуемости курса валют. Лучше всего нам удается продавать лав стори, а также другие жанровые романы.
Мы не планируем менять портфель и добавлять в него какие-то новые категории. Однако активно смотрим на более взрослые истории, не будем ограничиваться только сегментом YA. Коммерческие истории для взрослых нам также интересы. Например, на осень у нас запланирован выход сразу нескольких дебютных авторов: Йаны Бориз и ее романа под рабочим названием «По степи шагал верблюд». Это семейная сага о трех поколениях одной семьи, роман охватывает полвека и показывает судьбы на фоне непростых событий начала и середины 20 века. А также у нас выйдет Света Аношкина «Смена» — роман в духе Салли Руни о токсичной дружбе и любви, особенностях восприятия себя у поколения 20-летних».
Нон-фикшн
Для авторов нонфикшн литературы у нас хорошие новости: нехудожественную литературу не сильно коснулись перемены последних месяцев. Спрос на неё изменился минимально. Мы поговорили с ведущими издательствами (Альпина, МИФ, ЭКСМО) и делимся выводами.
Падающие тренды
На некоторые темы спрос, конечно же, упал. Например, не стоит сейчас писать об инвестициях (слишком непредсказуемая тема), для «гламурного» ЗОЖа сейчас тоже едва ли найдется читатель, а также на второй план отошла медицина.
Актуальные тренды
Ключевой сегмент книжного рынка по-прежнему — популярная психология. Эта тематика составляет 10% всего книжного рынка, треть ниши нонфикшн-литературы и занимает большую часть топов продаж.
Единственное, что изменилось в этой тематике: теперь издатели больше смотрят в сторону серьезной литературы от психотерапевтов с обширной практикой, а не на лёгкий селфхелп о том, как изменить жизнь, не вставая с дивана.
Востребованные издателями темы в сегменте «Психология»:
Не вся психология одинаково полезна. Сейчас читатель больше всего хочет видеть книги о психологическом равновесии и о том, как найти внутреннюю опору. Если это вам близко, присмотритесь к темам:
- любовь к себе, забота о себе;
- поиск себя, своего предназначения, понимание и принятие своего «я»;
- личные границы;
- самооценка, уверенность в себе;
- стрессоустойчивость, жизнестойкость;
- обретение внутренней опоры.
Все еще рынок активно публикует книги о взаимодействии с другими людьми: с родственниками, детьми, партнерами или коллегами. Так что актуальными остаются темы:
- семейные сценарии;
- токсичные люди (родственники, коллеги...);
- отношения в паре;
- секспросвет (особенно в фокусе женский оргазм).
- книги для конкретных профессий или сфер;
- антикризисный менеджмент;
- макроэкономика, экономика;
- финансовая грамотность.
- феномен Таро как инструмент саморефлексии;
- дополнительный заработок — первые шаги в профессии, творчество;
- Япония и аниме;
- биографии известных людей с уроками из жизни;
- серийные убийцы (кстати, этот же тренд есть и в художественной литературе).
Тренды, которые мы ожидаем
И напоследок несколько тем, о которых стоит задуматься. Эти тренды пока не дошли до России, но актуальны на западном рынке, а значит скоро придут и к нам. Самое время начинать исследовать и собирать фактуру на темы:
- экология;
- культурное разнообразие;
- социальное равенство.
Детская литература
Многие тенденции и проблемы на рынке детских книг схожи со взрослым рынком, но могут быть острее или слабее выражены, учитывая специфику читательской аудитории.
Что происходит на детском книжном рынке?
Проблемы с печатью — дефицит красок и бумаги, повышение стоимости полиграфических материалов, высокая загрузка типографий, невозможность печатать в Европе.
Проблемы с иностранными правами — многие иностранные правообладатели решили не продлевать контракты с российскими издательствами, проблемы с платежами тем, кто продолжает сотрудничество.
Сложности оплаты и документооборота с уехавшими из страны авторами, иллюстраторами и внештатными специалистами.
Отказ от экспериментов — издатели не могут брать в портфель проекты, в коммерческой привлекательности которых не уверены (необычные иллюстрации, узкие тематики, нестандартные и дорогие форматы).
Сложности с продажей прав за рубеж — многие иностранные издательства не хотят издавать российские проекты.. А те, кто всё ещё готовы рассматривать такие проекты, не знают, что делать с заключением договоров и оплатой.
Какие темы сейчас интересуют издателей?
Большинство издателей отмечают, что актуальные темы в детской литературе сильно не изменились. Есть темы, которые актуальны всегда, так как ребенок в любом случае проходит определенные этапы взросления и развития. Детям всё также нужно учить слова, развивать навыки, необходимые во взрослой жизни, учиться дружить и общаться, узнавать мир со всех сторон…
Но все же некоторые темы стали более актуальными:
- социальная проблематика (устройство общества, неравенство, толерантность, терпимость к чужому мнению, личный выбор, права и свободы человека);
- ретеллинги популярны сейчас во взрослой литературе и оттуда приходят в детскую;
- жизнеутверждающие истории – читатели их любили всегда, но сейчас они особенно актуальны, так как люди устали от новостной повестки и общего морального фона, есть желание спрятаться в книгах;
- ментальное здоровье;
- критическое мышление (как для детей, так и для родителей)
Есть несколько тем, которые по мнению некоторых издателей отошли на второй план:
- книги с тяжелой проблематикой (смерть, болезни и др.) — как уже отмечалось выше, есть желание эскапироваться в книгах, обсуждение текущей реальности с детьми уже достаточно сложная задача, как для детей, так и родителей;
- путешествия — пока некуда ехать, да и средств у людей нет;
- жизнь и культура зарубежных стран — скорее всего, тут есть вопросы ракурса и политических рисков, надеемся, что временно;
- экология — это особенно грустно, так как эта проблема никуда не делась и экологические проблемы еще предстоит решать, особенно будущим поколениям.
Внимание к российским авторам:
Практически все издатели говорят о том, что значимость российских авторов выросла, так как теперь нет возможности покупать проекты за рубежом в том же объеме, что и раньше. Те издательства, которые всегда активно работали с российскими авторами, в целом говорят об этом спокойнее, так как для них изменений меньше. Те, кто был больше ориентирован на переводные проекты — чуть больше озабочены. Пока все достаточно спокойны, потому что издательские планы у многих сформированы на следующий год. Иностранные правообладатели не настроены разрывать существующие контракты (в рамках своих возможностей). Возможно, если ситуация не изменится, то в следующем году запрос на российских авторов может стать еще более острым, так как будет нужно формировать портфели на 2024 год.